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特斯拉已经进入了一个新时代——在这个时代，马斯克所领导的特斯拉让另一批汽车行业高管夜不能寐，而有一些同行则显得非常乐观。既有像福特这样选择参与激烈竞争的应战勇士，也有像梅赛德斯-奔驰那样拒绝降价，选择聚焦高端客户群体的逆行者。
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自ModelS推出以来的10年里，特斯拉的一些客户群体来自以宝马和梅赛德斯-奔驰为首的豪华汽车厂商的客户群体。尽管马斯克雄心勃勃地想用5万美元的Model3挑战这些大规模汽车制造商，但最终他给出的价格要低于最初价格——首先是为了维持特斯拉的经营，其次是因为他和整个行业都受到了生产规模限制，以及高通胀和高利率冲击需求端。
去年的这个时候，马斯克开始着手改变这一切。特斯拉开设了两家新工厂，使其汽车工厂面积翻了一番。然而，随着马斯克下定决心要扩张市场规模，不再那么关心利润和毛利率，福特和雷诺汽车的老板们现在也紧张地看着他们的后视镜。
福特首席执行官吉姆•法利周四在底特律的一场慈善活动上表示:“价格战如今无处不在。”几天前，雷诺汽车表示正在研究旗下车型的价格定位。“谁会为了扩张而眨眼呢?”一位雷诺高管表示。
特斯拉掀起价格战——追踪今年美国每款车型的变化
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梅赛德斯奔驰的首席执行官OlaKällenius希望进一步向高端市场进军，因为这一战略已经取得了成效。这家制造商周四晚间表示，受价格弹性的推动，第一季度业绩最终强于市场预期。
“特斯拉不仅牺牲了电动汽车的利润率来实现其销量目标。在某种程度上，它也在把自己建立起来的商誉和品牌资产放在祭坛上，”伯恩斯坦驻欧洲的汽车行业分析师DanielRoeska在周四的一份报告中写道。“这在高端市场最为重要，在高端市场，品牌认知和社会地位是销售量的关键。”
马斯克所领导的降价浪潮幅度很大，而且速度非常快。在美国，特斯拉在三个月内将其最畅销的运动型多功能车ModelY的起价下调了29%。
这对福特来说则是一个大问题，该公司最近将其野马Mach-ESUV平均打折约4,500美元，以保持价格竞争力。虽然这家汽车制造商去年超过通用汽车公司，成为美国第二大电动汽车销售商，但仍远远落后于全球电动汽车领导者特斯拉。
由于福特缺乏马斯克打造的规模经济，并投入巨资追赶，该公司预计其电动汽车业务今年将亏损高达30亿美元。
雷诺则计划比福特走得更远——不仅将其电动汽车业务与内燃机业务分开，还计划为旗下的插电式汽车和软件业务进行首次公开发行。本周早些时候，雷诺品牌负责人称特斯拉的降价对行业来说是一个明显的挑战，尽管这家法国公司第一季度销售强劲，但投资者周四还是大幅度抛售了该公司的股票。
雷诺高管近日更是直言：电动车降价将“扼杀”汽车价值。在回答有关雷诺MeganeE-Tech电动掀背车售价2万欧元的可持续性的几个问题时，该公司的首席财务官ThierryPiéton承认，下半年的整体定价可能会“略有疲软”。他表示雷诺没有计划进行任何重大变革。
他强调:“没有太大的动机去过分降低价格，扼杀剩余产品，陷入一些竞争正在跟随的那种恶性循环。”
全球豪车品牌保时捷同样认为特斯拉掀起的价格战伤害品牌价值。负责保时捷销售与市场业务的保时捷全球执行董事会成员DetlevvonPlaten近日表示：“价格战只会伤害客户对产品、对品牌的信心，这一举措并不是长久之计，保时捷也从来不想参与到价格战当中，更不会受任何量化目标的影响，我们从来都是把发展作为长期的价值。”
知名汽车行业分析师MatthiasSchmidt近日发文称：“一个可能的赢家，如果你正在寻找——那就是拥有更高质量品牌资产，且更有能力证明价格稳定机制具备充分合理性的德国高端品牌，他们正眼睁睁地看着特斯拉远离他们的高端市场。”
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